Hướng dẫn 9 bước triển khai Content theo mô hình Topic Cluster đầy đủ nhất. Trong thế giới content rộng lớn mênh mông với hàng trăm nghìn từ khóa, liệu việc viết dàn trải các từ khóa có đem lại hiệu quả cho SEO không? Trong khuôn khổ bài viết này, Seo Nomie sẽ cùng mọi người tìm hiểu lợi ích của việc gom nhóm từ khóa, hình thành Topic Cluster để triển khai chiến dịch SEO hiệu quả.

Hướng dẫn 9 bước triển khai Content theo mô hình Topic Cluster SEO

#suutam

Topic Cluster là một chiến thuật để xếp hạng tốt, điều này tôi sẽ không thảo luận, vì có nhiều minh chứng và kiểm nghiệm về vấn đề này.

Mà sẽ tập trung vào Cách thức hay các bước để Triển khai Content theo mô hình Topic Cluster bao quát RỘNG các mục của TOPIC trong bài trụ cột (Pillar Content), và khai thác SÂU (DEPTH) mỗi sub-topic trong các bài Cluster Content.

Trước tiên chúng ta xem qua cách Google Search hoạt động

Hình phía dưới giải thích cách Google hoạt động. 

Find the right content that users want

Bản chất của vấn đề này là Google sẽ cung cấp thông tin phù hợp với nhu cầu (intent) của người dùng. Phân tích kỹ hơn thì "Salience & Topical Authority", hiểu đơn giản, là các chủ đề nổi bật và có giá trị. Trong khi đó "users want" có thể được hiểu là ý định và mục đích sử dụng/tìm kiếm của người dùng internet.

Do đó, việc tạo Content đem đến giá trị, thẩm quyền (authority) về chủ đề đáp ứng được điều khách hàng muốn (User Intent) là mấu chốt quan trọng để xếp hạng.

Mô hình “BADVC” 5 thành phần khi nghiên cứu Topic Cluster

• Breadth (Phạm vi rộng của chủ đề)
• Authority (Thiết lập thẩm quyền, sự tin cậy)
• Depth (Độ sâu về chủ đề)
• Volume (Số lượng tìm kiếm về chủ đề)
• Competition (Hiểu bối cảnh cạnh tranh về chủ đề)

Ví dụ minh họa để hình dung rõ hơn về về Topic Cluster

Để dễ hình dung về cách tổ chức Content theo Topic Cluster tôi dùng hình ảnh Chú voi con trong trò chơi ghép hình để các bạn dễ hình dung.

Topic: Chú Voi Con

• Pillar Content: Hình phía trên là phác họa toàn cảnh bức Tranh trong bài trụ cột (bao quát phạm vi rộng về chủ đề - Breadth
• Cluster Content: Mỗi bài viết lá là một mảnh ghép của bức tranh, mỗi bài viết này là tương ứng với một mục sub-topic trong bài Pillar (được triển khai chi tiết viết sâu - Depth)

Dưới đây là 9 bước triển khai content theo Topic Cluster

1. Topic/chủ đề (Themes, Topic)

• Xác định các chủ đề Liên quan về Niche của bạn
• Hỗ trợ các mục tiêu cốt lõi của doanh nghiệp

2. Xác định INTENT của độc giả: những thứ họ thực sự muốn nhận

• Xác định đối tượng của bạn, nghiên cứu audience và tìm ra những gì họ đang tìm kiếm, điều này sẽ xác định mức độ rộng rãi để tạo trang trụ cột.
• Xác định INTENT bằng cách nào?
• Các bài viết top đầu
• Công cụ tìm kiếm Google
• Công cụ phân tích từ khóa
• Chuyên gia
• Hiểu được Intent của User qua bảng hỏi, phỏng vấn, khảo sát
• Tương tác và phản hồi từ độc giả
• Nơi mà họ trao đổi về chủ đề đó

3. Nghiên cứu Topic/từ khóa

Các công cụ cần dùng:

• GSC (Google Search Console)
• Gợi ý từ Google Search: 
• Google Box Search
• LSI: Latence Semantic Indexing
• People Also Ask
• Google Ads: Keyword planner
• Ahrefs: Keyword explorer
• Semrush: Keyword magic tool

Ngoài ra, cả team sẽ cần thảo luận sâu về chủ đề dựa trên những câu hỏi xoay quanh 5W1H.

4. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh:

• Google search: chủ đề
• Content explorer trong Ahref
• Đọc lướt và thu thập các mục (heading) trong từng bài viết chi tiết thuộc top 5-10 trang đầu tìm kiếm
• Note lại những đoạn, mẩu content mang thông tin hữu ích để copywrite hoặc trích dẫn
• Lưu ý học và tham khảo những phần content hay và hữu ích của họ sau đó làm tốt hơn nó

5. Phân tích Chủ đề Content hiện có trên website của bạn

Có thể tìm kiếm các bài viết nào có thể sử dụng cho chủ đề bằng truy vấn "site:yourdomain.vn + tên chủ đề". Sau đó giải quyết các vấn đề sau:

• Xem chủ đề có sử dụng được page nào có sẵn trên site
• Xác định các Subtopic/cluster đã có
• Xác định Content gap, những subtopic nào còn thiếu cần bổ sung, tạo mới

6. Lên outline bài viết Pillar (broad topic)

• Phân tích và khai phá các subtopic (liên quan, hỗ trợ topic chính)
• Trả lời câu hỏi phổ biến trong topic
• Có thể phát triển thành một bài đăng chi tiết độc lập
• Phát triển 5 - 15 Heading 2 (đây sẽ là các subtopic tương lai cần phải viết)
• Bổ sung số mục Heading 3 cho từng Heading 2 nếu cần thiết.
• Lựa chọn cụm từ khóa chính phù hợp
• Suy nghĩ một tiêu đề hấp dẫn thu hút, thể hiện được lợi ích
• Sử dụng các nguồn tham khảo, trích dẫn
• Sử dụng nguồn chuyên gia
• Đối thủ cạnh tranh (Competitors)
• Nguồn nước ngoài (nếu phù hợp)
• Uniqueness: Mục nào được bạn thêm mới (bổ sung giá trị cho chủ đề) vằ chỉ mình bạn có sẽ giúp cho website dễ được Google để ý hơn

7. Lên outline các bài viết Cluster

Mỗi heading 2 trong bài Pillar sẽ đi sâu vào chi tiết SubTopic cụ thể, trả lời câu hỏi hoặc giải quyết 1 vấn đề cụ thể.

Các bước thực hiện, lên outline content cho các bài Cluster tương tự như với bài Pillar:

• Xác định INTENT của người đọc
• Xác định những câu hỏi người đọc thường gặp (People Also Ask)
• Xác định các mục heading của bài viết
• Lên cấu trúc, outline bài viết SEO
• Xem lại trình tự các mục trong bài viết (những mục quan trọng đẩy lên trên)
• Viết sâu chi tiết về mục này sẽ đáp ứng được INTENT của người đọc, trả lời được những câu hỏi của độc giả 

Deep content can build expertise

• Có link trở lại bài Pillar (với anchor text là keyword của bài pillar)
• Bổ sung thêm thông tin có giá trị, hữu ích?
• Uniqueness: Điểm độc đáo trong Content của bạn là gì, điểm quan trọng để xếp hạng? Lưu ý Unique này không phải là tính duy nhất khi các bạn check trùng lặp content.

8. Liên kết tất cả các trang Cluster đến trang Pillar để build cụm

Sử dụng khóa chính là anchor text trong các bài viết con để xây dựng tính xác thực cho bài Pillar.

9. Review - Publish - Promote

Phạm vi bài viết này việc trình bày chi tiết bị hạn chế nên chỉ dừng ở mức overview, bạn muốn tìm hiểu chi tiết về Cách triển khai Content theo Topic Cluster kèm ví dụ minh họa tại đây.

---

Xem thêm:

• Các chỉ số facebook ads cần lưu tâm
• Xây dựng kế hoạch digital marketing
• Nghiên cứu từ khoá từ hành trình mua hàng
• Case study Seo website bán hàng - Seo website bán sàn gỗ